2023年5月29日，应工商管理学院（FBM）的邀请，周恕弘教授发表了题为“注意力理论”的演讲。

刘鲁川教授向周恕弘教授颁发纪念品

周恕弘教授当前为西南财经大学首席教授,中国行为经济与行为金融研究中心的特聘主任。周教授是计量经济学会院士（2011），获该学会授予Leonard J. Savage论文奖，也是经济学理论促进学会院士。他是新加坡国立大学终身荣休教授，曾任教于香港科技大学、加州大学尔湾分校、约翰霍普金斯大学和亚利桑那大学。周教授的研究文章发表于Econometrica, Journal of Political Economy, Journal of Economic Theory, Review of Economic Studies, International Economic Review as well as PNAS, Management Science, PRSB, Neuron,等跨学科的顶级学术期刊。

周恕弘教授在讲座中

首先，周教授根据他之前的研究介绍了注意力理论。注意力理论包括基于可观察选择的“软”理论和基于生物准确性的“硬”理论。他还从神经生物学的角度解释了注意理论，并论证了自上而下的注意网络和自下而上的显著性网络。然后，周教授通过决策权衡方法描述了建模在决策中的作用，并解释了决策中的“损失厌恶”和“模糊性厌恶”概念。

周教授用一些实验和例子讨论了自上而下的关注和自下而上的显著性的影响。他还分享了注意力理论在时间选择、社会决策、动机认知、市场营销和金融等领域的扩展和应用。

周恕弘教授热情回答校友问题

在问答环节，一位FBM校友问道：“从注意力到感知和认知”的过程是否只能以自下而上的方式建模？”“基本上不能，但自下而上是非常重要的。”周教授回答说。

这场慷慨激昂的演讲使听众受益匪浅，并在热烈的掌声中结束。