研究动态 │ 助理教授宋潇斐在国际顶级期刊发表论文

日前，北师港浸大（UIC）工商管理学院助理教授宋潇斐在国际顶刊Journal of the Academy of Marketing Science以第一作者身份发表研究论文 Turning the Wheels of Engagement: Evidence from Entertainment Live Streaming。

该论文探讨了网络红人（例如，直播主播）通过吸引用户参与而获得打赏的现象，作者将其称为“参与度货币化”。作者通过将客户参与视为一种包含参与状态和参与转换的过程，来扩展现有的文献。作者在娱乐直播的背景下进行了一项示例性研究，并采用马尔可夫链方法来展示如何建模客户参与的转换。该研究结果为网络红人提供了营销策略启示，即如何策略性地安排直播时段以增加客户参与度和变现机会。

宋潇斐博士

北师港浸大（UIC）

工商管理学院助理教授

宋潇斐博士于2023年加入UIC工商管理学院，并担任商业分析专业秘书一职。她在宁波诺丁汉大学获得了信息系统博士学位，英国华威大学商业分析硕士学位，以及宁波诺丁汉大学国际商务与经济学学士学位。她的研究兴趣主要集中在直播和用户参与度等领域。她还担任多个知名学术会议和国际学术期刊的审稿人，包括Information and Management (I&M)、Internet Research (IntR)等。部分研究成果已在JAMS、ICIS、AMCIS、PACIS等市场营销与信息系统领域的顶级国际会议和期刊上发表。