营销管理系教师的研究兴趣主要集中于共享经济、品牌管理和企业社会责任等主题。他们关于共享经济的研究揭示了一些有趣的问题,例如消费者的品牌依恋会阻碍(而非促进)其使用共享服务租用品牌产品的意愿。
我们的一位教师目前正主持一项由国家自然科学基金委资助的为期3年的研究项目。该项目的主要研究目的在于克服后疫情时代消费者使用共享经济服务时的心理障碍(例如污染担忧等),从而促进后疫情时代的经济复苏。
最近,营销管理系的研究团队正在寻求将虚拟现实和神经营销技术应用于新零售环境。由营销管理系教师发表在《国际零售与分销管理杂志》(International Journal of Retail & Distribution Management)上的一篇论文就探讨了虚拟现实技术如何在虚拟世界中为消费者创造品牌体验,这为数字时代的零售活动提供了重要的启示。